連日來，2020歐洲杯贊助商海信在賽場上打出的中英文激光電視的圍擋廣告吸引了大家的關注。海信激光電視不僅僅在國內(nèi)彩電市場是耀眼的明星產(chǎn)品，在海外今年1—5月份更是同比增長10倍。那么，激光電視究竟最受哪類用戶歡迎呢?從用戶調(diào)研來看，國內(nèi)外海信激光電視用戶畫像高度重合，高端用戶更愿為品質(zhì)生活買單。

據(jù)著名市場調(diào)研機構益普索的調(diào)研報告，在國內(nèi)，海信激光電視的購買用戶主流為“三高人群”——具備學歷高、收入高、職位高三大特點的消費群體。報告顯示，在購買激光電視的用戶中，有55%的人學歷為本科及本科以上，超過60%的人為私營企業(yè)主、醫(yī)生律師等專業(yè)人士以及中高級管理人員。

這些精英人群消費意識強烈且具有主動消費的特性，非常愿意為生活品質(zhì)的提升而買單，而海信激光電視作為未來客廳的顛覆式創(chuàng)新，正是他們最心儀的消費對象之一。

無獨有偶，在海外，激光電視的受眾人群集中在職業(yè)穩(wěn)定的、體面的高收入人群。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“大屏、畫質(zhì)”是海外用戶選擇激光的最主要理由，公司高管、商務人士、工程師、專業(yè)人士是海外激光電視的主要用戶。這些高端用戶非常看重最領先的技術，最極致的設計，這和他們在生活、工作中追求引領感相關。海信激光電視進入了他們的客廳、影音室、辦公室、臥室。

對于激光電視的全球化發(fā)展趨勢，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏認為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度、節(jié)能省電等方面的優(yōu)勢密不可分。“發(fā)展激光顯示是實現(xiàn)超高清顯示的最佳技術路線之一，也是提升消費者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。”他強調(diào)，激光電視的這些差異化特點不僅為中國消費者接受，同時也代表了全球新型顯示技術發(fā)展的大趨勢，激光電視的國際化發(fā)展前景廣闊。

關鍵詞： 激光電視 高端用戶 引領感 國內(nèi)外