2020歐洲杯戰(zhàn)役已經(jīng)正式打響，作為本屆歐洲杯全球官方合作伙伴，海信以空前范圍的品牌矩陣與歐洲杯IP權(quán)益深度捆綁，吹響了歐洲杯的營(yíng)銷號(hào)角。

無(wú)論是開(kāi)幕戰(zhàn)上“買(mǎi)電視選U7”“海信 U7 明星畫(huà)質(zhì)”，還是“gorenje Experience COOLING/COOKLING Simplified”以及最新的“容聲冰箱養(yǎng)鮮專家”等廣告標(biāo)語(yǔ)，作為體育營(yíng)銷的資深玩家，這更是海信首次攜旗下子品牌“組團(tuán)”登陸世界頂級(jí)賽事現(xiàn)場(chǎng)，并受到了眾多國(guó)際媒體的關(guān)注。

日本時(shí)事通信社發(fā)文稱對(duì)海信成為2020歐洲杯官方贊助商，并通過(guò)體育營(yíng)銷得到了許多消費(fèi)者贊賞的行為給予了高度評(píng)價(jià)。

“作為歐洲最大的賽事之一，足球是海信與歐洲消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的機(jī)會(huì)。自贊助2016年歐洲杯以來(lái)，海信通過(guò)體育賽事的贊助和創(chuàng)新，獲得了大量歐洲消費(fèi)者的贊譽(yù)和贊譽(yù)，品牌知名度也提高了 6%。”。

值得一提的是，海信自2018年正式收購(gòu)日本東芝映像公司(TVS)后，經(jīng)過(guò)18個(gè)月整合，連續(xù)虧損8年的TVS在2019年度扭虧為盈，后期盈利持續(xù)增長(zhǎng)。而就在不久前，海信也正式發(fā)布公告稱已完成收購(gòu)日本三電控股株式會(huì)社的股權(quán)交割手續(xù)，成為了三電控股的控股股東。

更有數(shù)據(jù)顯示，在最為挑剔的日本市場(chǎng)，海信系電視銷量已經(jīng)超過(guò)夏普名列第一。

美國(guó)道瓊斯旗下新聞網(wǎng)站MarketWatch稱，“在品牌建設(shè)方面，海信堅(jiān)持打造運(yùn)動(dòng)IP，以運(yùn)動(dòng)為紐帶與消費(fèi)者溝通，加強(qiáng)情感交流。自2016年以來(lái)，海信贊助了2020年歐洲杯和FIFA世界杯等頂級(jí)賽事。此外，海信通過(guò)攜手全球足球俱樂(lè)部巴黎圣日耳曼和電競(jìng)組織FNATIC，加速全球化和品牌年輕化，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額和品牌資產(chǎn)的大幅提升。”MarketWatch表示，海信正在試圖打造一個(gè)全球最值得信賴、最具價(jià)值的品牌。

加拿大《金融郵報(bào)》則注意到，2021年，海信在歐洲市場(chǎng)的銷售收入同比增長(zhǎng)113%，并采用本土化戰(zhàn)略，確保不同市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和產(chǎn)品體驗(yàn)。“海信在德國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、法國(guó)等歐洲國(guó)家設(shè)立分公司和辦事處，通過(guò)與亞馬遜、Euronics、ElectonicPartner、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商等合作，積極拓展當(dāng)?shù)劁N售。”

據(jù)了解，歐洲杯預(yù)熱期間，海信加大了在歐洲的投資，以提高品牌知名度，加快本地化進(jìn)程。海信全球數(shù)千個(gè)零售終端已經(jīng)在5月底提前完成“刷新”。海外市場(chǎng)尤其是歐洲杯英、法、德、意、西、俄等核心市場(chǎng)已經(jīng)提前布局開(kāi)展了一系列營(yíng)銷活動(dòng)。走進(jìn)羅馬中心，你會(huì)看到一個(gè)球迷廣場(chǎng)，展示著海信全系列的產(chǎn)品。

事實(shí)上，海信的產(chǎn)品在歐洲亦非常受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，ULED TV U7和ULED TV U8在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和俄羅斯的銷量同比增長(zhǎng)181%，銷售收入同比增長(zhǎng)258%。為滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，加快產(chǎn)品生產(chǎn)，海信與斯洛文尼亞政府簽署協(xié)議，計(jì)劃2021年為歐洲市場(chǎng)生產(chǎn)250萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)。

2020年，海信的海外營(yíng)收達(dá)到79.3億美元，占總營(yíng)收的近40%，同比增長(zhǎng)18.2%。2021年第一季度，這一比重已超過(guò)42%。根據(jù)海信的全球化戰(zhàn)略目標(biāo)，該公司力爭(zhēng)到2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收470億美元，其中50%來(lái)自海外市場(chǎng)。

2021年，海信方面表示其海外自主品牌收入占比將突破80%。從2006年的不到10%到如今即將超過(guò)80%，海信這幾年通過(guò)不斷綁定世界頂級(jí)賽事，持續(xù)打造Hisense Sport這一超級(jí) IP，不斷把海信品牌推向高端，把海信品牌在全球帶到了新的高度。

“贊助世界頂級(jí)體育賽事，絕非僅僅是一次廣告營(yíng)銷活動(dòng)，海信的贊助行為不僅體現(xiàn)在品牌上，而是希望借此在人才、研發(fā)、制造和管理等要素上‘更上一層樓’，真正躋身世界一流企業(yè)的俱樂(lè)部，這也是中國(guó)企業(yè)大踏步走出去的戰(zhàn)略探索。”海信集團(tuán)總裁賈少謙說(shuō)。

海外媒體紛紛表示，海信徹底改變了他們和身邊朋友對(duì)于中國(guó)自主品牌的認(rèn)知，而歷經(jīng)風(fēng)雨的中國(guó)企業(yè)，正在逐步搶占世界賽場(chǎng)的真正“C位”。

關(guān)鍵詞： 海信 價(jià)值品牌 全球 歐洲杯