2021年對我國彩電行業來說是非常艱難的一年，受疫情影響，本就進入存量時代的彩電行業迎來“雪上加霜”。2020年整個彩電行業零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。

2021上半年彩電大概率“量額齊跌”

奧維云網數據顯示，一季度國內彩電銷量為990萬臺，對比2020年一季度下滑0.6%，對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，對比2020年一季度增長30.9%。彩電行業也成為大家電中同期唯一下滑的品類。

在二季度中，彩電行業的表現依然不如預期，就拿最近的5月份來說，線上市場零售量104.7萬臺，同比下降33.3%，零售額29.6億元，同比下降3.1%;線下市場零售量39.4萬臺，同比下降30.3%，零售額20.6億元，同比下降7.5%。

不管是線上市場還是線下市場，都出現了不同程度的同比下滑的現象，而且在5月份還有518、520的促銷活動。可以想象，彩電市場整個二季度的表現依然將呈現下滑的趨勢，雖然目前618的活動仍然在火熱進行中，但是遠達不到預期。

我國彩電行業進入下行周期

其實，彩電行業出現“量額齊跌”的情況也在預料之中。首先，我國彩電行業已經邁入存量時代，不僅需求增長乏力，而且過去幾年透支的市場需求帶來的效果逐漸顯現;其次，液晶面板價格持續上漲導致終端售價上漲，消費者短時間難以接受，多數持幣觀望;最后，彩電行業處在技術更替的關鍵時期，創新顯示技術更新驅動力欠缺。

這些原因綜合下來，成為壓倒彩電行業出現“量額齊跌”的最后一根稻草，雖然彩電行業的表現不如預期，但是彩電行業依然充滿機會。比如在大屏市場、高端市場以及創新顯示技術市場，智能電視的銷售額占比都在大幅提高。

彩電行業下行下的機會

大屏化是彩電行業最容易抓住的機會。在第一季度彩電成績的細分統計中，60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸產品等幾個細分段，銷售規模幾乎全部翻番，實現的高增長。65英寸產品銷量也再次增長3成，市場占比從15%左右，上升到近20%。

大屏化是彩電行業未來發展的趨勢，對彩電企業來說這個趨勢也非常好把握，推出大尺寸電視產品也非常容易，這是彩電行業的機會。

高端化產品實現逆勢增長，成為彩電行業的新增長點機會。根據數據顯示，我國彩電結構由低端向上跳檔，萬元以上高端市場成倍增長。彩電市場整體價格結構向上調整，2千元以下價格段對比同期大幅減少23%，結構份額主要流向2~4千元中低端價格段。萬元以上高端市場結構占比實現成倍增長，未來發展潛力巨大。

在奧維云網公布的5月份數據中，線上高端市場份額達19.9%，同比增長10.2個百分點，線上均價2824元，同比增長45.4%。線下高端市場占比達59.7%，同比增長12.9個百分點，線下均價5220元，同比增長34.9%。

另外，液晶電視價格不斷上漲，OLED、激光、QLED、8K等產品價格逆勢下行，兩兩對比之下形成相對價格吸引力，間接推動高端市場的增長。這些創新顯示技術產品的銷售額占有率繼續提升。

總的來說，彩電市場雖然承壓前行，但是市場依然充滿機會。

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