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異軍突起 新風空調迎來重要轉機

時間 : 2021-06-04 13:20:30來源 : 北京商報

進入6月以來,北方涼爽的天氣也給“靠天吃飯”的傳統空調銷售蒙上了一層陰影,與此同時,在后疫情時代,以健康為主線的新風空調正迅速崛起,成為空調市場的標配功能。據中商產業研究院預測,2021年我國新風系統銷量將達246.74萬臺,“新風”正處在風口之上。有關專家認為,在這場以健康、環保為主導的行業變革中,格力、美的等頭部廠商的優勢并不明顯,主打創新的其他空調企業已經在高位轉型中迎來重要轉機。

異軍突起

隨著電商“6·18”大促和暑期臨,2021年空調銷售旺季爭霸戰的硝味越來越濃。而經過去年疫情的洗禮,人們對人居健康的關注度進一步提高,“新風空調”也成為今年各空調廠商布局產品和營銷的一個重要聚焦點。

新風空調的優點在于它可以將室外的負氧離子通過凈化引入室內,增加室內空氣含氧量和新鮮度,在不用開窗的情況下,能夠為室內提供新鮮空氣,保證室內空氣循環和空氣中的含氧量。

據奧維云網統計,我國新風系統的市場規模持續擴張,2017-2019年銷售數量分別為86萬臺、106萬臺、146萬臺,復合增長率超過30%。

在這樣的發展趨勢下,各大空調企業紛紛搶灘新風空調,在推廣方面也都有各自的賣點。比如,TCL的換新風空調突出柔風、凈化等功能;美的推出了風語者II和舒適星II系列“換新風無風感”新品,兼顧貼合傳統文化的外觀設計;格力的臻新風系列空調,是行業內少有的雙向換氣新風空調,增加了一個獨立排風口,效率是單向流的6倍。

日,長虹新推出的“新氧艙”系列新風富氧柜機也在京東等電商臺上首發。長虹空調相關負責人對北京商報記者介紹,“新氧艙”以高端新風柜機為定位,具備超大換新風量、超低靜音、恒溫新風等差異化優勢。“新風柜機風量小,很大程度上會影響室內換氣的效率,容易造成室內缺氧的問題。但長虹‘新氧艙’具備95m3/h超大新風量,也就是30㎡的房間,可以做到一小時能換氣一次。”

產業觀察家洪仕斌指出,隨著社會經濟的發展,人們對于生活質量的追求也不斷提升,以前空調只需要滿足室內制冷需求,但是用戶慢慢發現,長期處在空調環境中,容易出現頭暈、頭痛等“空調病”。于是,能夠不斷提供更多新鮮空氣的新風空調自2020年以來便成為行業熱門話題,加上3、4月北方沙塵天氣頻發,對空氣凈化的需求又再次涌現。

健康需求

早在2009年,曾有空調行業頭部企業預測稱,定頻空調在3-5年內可能面臨退市,變頻空調將成主流。然而,十余年時間過去,定頻空調以其較低廉的價格和耐用,仍然占據著相當的市場份額。

十余年來,除了定頻和變頻,空調行業的創新主要集中在節能、綠色環保(制冷劑)、柔風、精準溫控等領域,直到新風系統的出現,開啟了空調產品新的競爭維度——健康。隨著抗疫步入常態化以及人們對健康生活的追求越來越高,新風、防塵、凈化等創新空調的出現,在帶來新發展機遇的同時,也讓空調行業迎來真正的健康大考和市場變局。

據奧維云網聯合長虹空調發布的《中國空調市場清潔功能用戶洞察白皮書》,92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能,其中31.6%的消費者對健康功能的核心點聚焦于空氣健康。而從消費者對健康家電的認知度來看,健康空調以74.9%的占比排名第一。

與此同時,帶有健康功能的空調新品類不斷涌現。像奧克斯推出的機芯可拆洗空調,打破了傳統空調機芯不可拆卸的結構設計,從而實現空調的深層次清潔;長虹空調也推出了Q6C全無塵空調,推動空調行業從溫控、節能到無塵健康風的行業迭代。

家電觀察人士許意強表示,空調行業如今已進入存量競爭時代,新風空調或能成為拉動北方地區空調強勢反彈的王牌,并在一線市場加速擴張;此外,新風空調和傳統新風機短期難以形成強對抗關系,大換氣量和高效換氣將成為拉開新風玩家差距的兩大技術核心;同時,新風和凈化功能將進一步融合,只有具備橫向打通多產業能力的品牌,才能會在新風賽道中一騎絕塵。

格局之變

如今的中國家電業,自主研發與設計已成為行業主流,同時,伴隨著5G商業化時代的到來,消費者更重視產品的個化、多元化,如何更好地提升產品品質、挖掘消費者深層需求成為整個空調行業的發展共識。

據奧維云網公布的最新數據,在2020年,國內空調市場的出貨量為8300萬套左右,同比下降超過10%。這也就意味著,2021年,空調市場的競爭將會更為激烈,對于品質把控、技術能力、服務體驗會有更高要求。在這種新的態勢下,“品質”“創新”“智能”都成為空調行業未來發展的關鍵詞,也讓空調企業從以前的價格戰回歸到價值戰上面。

在國內,年來新風系統也逐漸受到消費者青睞,一些中高端商品房還會預裝新風系統,吸引了大批消費能力較強且關注室內空氣質量的消費者。繼2018年《居住建筑新風系統技術規程》和2019年5月《住宅新風系統技術標準(JGJ/T440-2018)》實施后,我國首次將在學校等室內場所,有條件配置新風裝置等建議內容寫入政策文件《空氣污染(霾)人群健康防護指南的通知》中,也預示著新風系統將進入加速普及階段。

北京商報記者獲悉,工信部辦公廳今年還發布了2021年第一批行業標準制修訂計劃,其中包括海信空調公司立項的《房間空調器新風功能評價規范》行業標準(2021-0440T-QB),這也是中國家用空調領域首個新風空調行業標準。據介紹,該標準旨在填補帶新風功能房間空調器的國家、行業標準空白,規范目前空調行業的新風標準,提高帶新風功能空調產品的技術水和研究深度,促進該品類產品的可持續發展。

空調行業的變革已經悄然展開。奧維云網(AVC)監測數據顯示,線上新風產品零售額占比即將突破1%,線下新風產品零售額占比已突破5%。伴隨各品牌企業大量新風產品的上市,新風產品未來的發展趨勢,儼然成為整個空調產業格局變化的關鍵棋子。

四川長虹空調有限公司總經理胡照貴對北京商報記者表示,未來3-5年的后疫情時代,空氣健康將成為消費者的核心關注點之一,空氣消殺、新風換氣、空凈一體等都是研發重點,也是拉動空調行業高位轉型的重要機會點。

許意強也認為,空調廠家推動產業變革的最大突破口,就是產品維度的顛覆與再造。因為,未來只有那些真正了解消費者需求,勇于創新的企業,才會脫穎而出,成為未來空調市場的新主力。

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