2020年新冠肺炎疫情的出現，對空氣凈化器行業來說喜憂參半。在疫情下，人們對呼吸健康、空氣純凈的相關需求有所提升，然而疫情最為嚴重的時期，人們對家電產品的消費也確實受到了抑制，再加上我國疫情防控形式向好，空凈產品銷售在短時間火爆之后又信息回落，整體行業快速下滑。

來自據奧維云網(AVC)推總數據的顯示，2020年全年凈化器市場規模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%，行業整體略顯頹勢。

不過從分渠道來看，受到疫情影響的主要是線下市場，而線上市場由于更加靈活多變，深受消費者和廠商的喜愛，入局線上市場的品牌不斷增多，消費需求相比需求也更加旺盛。奧維云網數據表明，2020年線上市場銷額占比達到76.8%，線上市場成為凈化器最主要的銷售渠道。

線上市場成為了空凈產品主要銷售渠道，而空凈產品的消費升級也主要出現在這里。從2019-2020線上市場價格段變化情況(銷額)數據可知，線上市場中，低端產品主要負責走量，擴大市場規模，拉低準入門檻，而中高端產品則是依托創新功能推動著行業升級。尤其是疫情出現以后，中高端產品多向健康呼吸、殺菌消毒方面轉型，為行業升級帶來不小助力。

線上市場的崛起也加速了空凈行業的多元化營銷變革。借助網絡渠道，廠商和電商平臺都能輕易開展直播帶貨等新類型營銷，同時也能夠放出更多滿減、秒殺等消費福利和優惠，社交平臺的宣傳幫助宣傳的效果也非常好，更有大批網紅、明星、企業家等親自下場，為空凈產品進行介紹和解說，既有營銷效果，也能增強品牌粘性，提升產品和品牌知名度。

盡管疫情帶來了技術創新的新潮流，但從用戶需求和場景來看，除甲醛需求仍是2020用戶場景中最為突出的需求，而且遙遙領先。其實，除醛需求僅僅是一個使用場景的縮影，這還和國內地產市場以及裝修市場的穩定發展不無關系。盡管疫情算是帶來了一些新的波動，但從國內地產市場的發展勢頭來看，除醛將是長期需求，這對空凈產品的未來發展也頗具指導意義。

不過也要注意到，空凈產品的使用場景也確實發生了變化。怎樣的變化。變得更豐富，更多元化。如今除了家用品類之外，車載式和桌面上等空凈產品也非常炙手可熱。在疫情出現以后，甚至有廠商針對性地推出了口罩型便攜式空凈產品和掛脖式空凈產品，而這也在說明人們對于空凈產品的需求場景正在變得越來越廣泛。

疫情之后，空凈創新發生了怎樣的變化?首先針對疫情，消費者對于空凈產品的殺菌消毒功能有了更苛刻的標準，而廠商也在促動產品從抑菌向滅活細菌病毒方面發展;其次，在5G和物聯網支持的環境下，用戶也希望產品有更好的智能化表現，提高用戶體驗;在功能方面，集成了風扇、加濕、暖氣、除濕等功能的多功能復合型產品也成為廠商嘗試的方向;在年輕消費群體的崛起下，市場對空凈產品的要求也希望更加小型化、私人化，同時也要符合時尚美觀的外形設計。針對這些不同方向，廠商都在繼續努力。

從2020空凈市場預測，未來幾年凈化器市場降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預計2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%，銷量368.4萬臺，同比下滑2.9%。而且未來空氣凈化器在產品、營銷、場景等方面將不斷豐富。

關鍵詞： 空氣凈化器