年初,釘科技就曾做過(guò)這樣的預(yù)測(cè):對(duì)于空調(diào)品牌而言,2020是輸不起的一年。畢竟,空調(diào)行業(yè)在2017年的高增長(zhǎng)之后,就進(jìn)入了下滑通道,2018年的行業(yè)庫(kù)存在4800萬(wàn)臺(tái)左右,2019年繼而成為了空調(diào)行業(yè)近年來(lái)少見(jiàn)的有著劇烈震蕩的一年,給2020年帶來(lái)了更多不確定性。在早些時(shí)候奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)中,2020年全年空調(diào)全渠道零售額同比下滑7.3%,零售量同比下滑3.5%。

大致看上半年的市場(chǎng)情況,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020H1空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為2886萬(wàn)套,同比下降14.3%,零售額規(guī)模為831億元,同比下降26.9%。也就是說(shuō),只有下半年出現(xiàn)可觀的上升勢(shì)頭,才有可能達(dá)到奧維云網(wǎng)更早時(shí)候的預(yù)期,但同樣根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2020年7月空調(diào)線下市場(chǎng)零售量85.9萬(wàn)臺(tái),零售額28.23億元,同比分別下降36.37%和38.87%。傳統(tǒng)意義上的“旺季”,看起來(lái)沒(méi)有讓市場(chǎng)表現(xiàn)更好。而隨著天氣轉(zhuǎn)涼,期望中的銷量上漲并不容易達(dá)成。

盡管如此,市場(chǎng)似乎更多看到的是后續(xù)的機(jī)遇。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù),目前我國(guó)共有100萬(wàn)余家空調(diào)相關(guān)企業(yè),2019年新增注冊(cè)量達(dá)28.6萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)168%,而在今年前8個(gè)月,新增企業(yè)數(shù)就達(dá)到了22.1萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)13.3%。

同樣根據(jù)來(lái)自企查查的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年9月,全國(guó)范圍內(nèi)在業(yè)、存續(xù)的空調(diào)相關(guān)企業(yè)共有100萬(wàn)余家。近10年相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量呈逐年遞增趨勢(shì),2010-2018年年均注冊(cè)量達(dá)5.7萬(wàn)余家。2019年,包括空調(diào)設(shè)備、空調(diào)安裝工程在內(nèi)的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量猛增,全年新注冊(cè)企業(yè)達(dá)28.6萬(wàn)家,同比上升了168%,是10年前數(shù)據(jù)的10.1倍。

如果要找到今年以來(lái)增長(zhǎng)的合理性,或許并不難,畢竟,”健康“成為了愈發(fā)重要的訴求,隨之而來(lái)的是,對(duì)健康空氣環(huán)境的需求,激發(fā)了帶有新風(fēng)等能力產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

以五一期間為例,促銷活動(dòng)頻出,但根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),空調(diào)行業(yè)銷量499.8萬(wàn)臺(tái),同比下滑4.0%,銷售額147.5億元,同比下滑16%。但也就是在這樣的背景下,中怡康數(shù)據(jù)顯示,海信空調(diào)在5月第1周銷量環(huán)比暴增564%,遠(yuǎn)超行業(yè)。

海信空調(diào)的表現(xiàn),代表承壓前行的空調(diào)行業(yè)危中有機(jī),機(jī)會(huì)來(lái)自品牌自身的堅(jiān)持,源于技術(shù)與產(chǎn)品的底氣,海信空調(diào)的底氣,新風(fēng)空調(diào)是重要的一部分,仍以5月第一周為例,海信新風(fēng)空調(diào)銷售環(huán)比暴增637%,此前,其已經(jīng)在穩(wěn)步成長(zhǎng)。作為爆品之一的海信新風(fēng)空調(diào)X8柜機(jī)集空調(diào)、新風(fēng)、凈化三合一,作為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,正是市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),今年上半年,整個(gè)行業(yè)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率為410%,海信新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到943%。在過(guò)去不久的第28、29周,海信新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)占有率已接近35%,其中,X8柜機(jī)在行業(yè)萬(wàn)元新風(fēng)柜機(jī)中長(zhǎng)期穩(wěn)居Top2,處于行業(yè)領(lǐng)先地位。而在海外市場(chǎng),海信空調(diào)上半年增長(zhǎng)顯著,日本市場(chǎng)同比增長(zhǎng)631%、南非市場(chǎng)同比增長(zhǎng)74%、墨西哥銷量同比增長(zhǎng)62%……

看起來(lái),依舊只有做不好市場(chǎng)的品牌,沒(méi)有不可以做得好的市場(chǎng)。而空調(diào)市場(chǎng)還會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì),釘科技將持續(xù)觀察。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)