截止目前，史上最嚴的新能效標準已經實施一個多月。近日，筆者在南京逛家電賣場時發現市場在售的空調仍大多數是標有三個等級的老能效產品為主，標有五個等級的新能效產品市場占比很低。并且，如果顧客不提及新能效，銷售人員更多的聚焦在健康、環保等賣點。

新國標政策雖然已經正式實施一個多月，由于政策規定，舊國標產品在2021年6月30日前仍可以在市面上進行流通，所以目前是新舊能效產品并行的一段時間。那么，新、舊能效產品并行的情況下，哪些因素又會影響到新能效產品的普及速度呢?在新能效產品的普及過程中又會給市場帶來哪些變化呢?

如今，由于國家強制性標準的逐步提升，空調市場的能效升級已成必然趨勢。國家發改委等七部門聯合印發的《綠色高效制冷行動方案》明確提出，大幅度提高制冷產品能效標準水平。隨著國家在綠色節能方面的宣傳，不可否認，消費者的節能意識得到提高，但這并不意味著有家電需求的消費者一定會選擇購買新能效產品。

我們發現，市場上仍有一部分消費者在選購空調方面，會選擇老能效的產品。比如，對于部分剛性需求的消費者來說，低價、品牌依然是影響他們購買的重要因素，他們并不關注新能效產品。和中低端消費者相比，追求高品質生活的消費者不僅節能意識超前，而且也有經濟實力，他們更樂于選購具有無風感、換新風等功能新一級能效產品。

目前來說，行業老能效庫存在很大程度上影響新能效產品普及。據產業在線報告顯示，2020年上半年空調行業總庫存為4490萬臺，其中渠道庫存2979萬臺。同時，今年夏季空調雨水偏多，高溫偏少，很大程度上影響了銷售。

眾所周知，庫存對商家來說不僅有風險還會嚴重影響到新品的研發、上市等。在我們看來，今年行業舊能效產品的庫存，消化速度的快慢將直接影響到新能效標準產品上市以及普及的速度。尤其是庫存較大的頭部品牌，眼下不得不努力通過直播、巡演、大促等方式來消化庫存，為新能效產品的上市做準備。

和舊標準相比，7月1日正式實施的新國標將一個重要變化就是將以前的定頻空調和變頻空調的兩個標準合二為一，能效等級也從原本的三級擴容至五級，其中新能效1級達到5.0明顯高于現行標準要求，已達到國際領先水平。新國標實施后，“舊三級能效”產品被列為非節能產品，空調廠商不能再生產或進口不滿足新能效標準的空調。目前市場上在售的變頻1、2級將分別屬于新能效標準下的2級、3級，仍屬于節能產品，而變頻3級和定頻空調不符合新能效標準的節能產品，將面臨市場淘汰。行業人士表示，經過這一輪洗牌，被淘汰的空調產品在整體空調產品中占比將在40%到50%之間?？梢哉f，空調的新能效標準給市場帶來的沖擊是巨大的。

同時，新國標并非只是強調省電，這次實施的新國標對空調廠商提出了許多更高的要求，從制冷劑、膨脹閥、到空調核心部件壓縮機，甚至對空調的待機功率都做出了詳盡規定。能效標準的提升，倒逼成本、技術上的提升。當然產品價格是否會隨著成本大幅提升也成為行業關注的話題。

我們認為，在空調市場需求不旺、新能效政策實施的壓力下，各大空調廠商將卯足勁在接下來的818、國慶、雙11、雙12等重要節點加速舊能效產品消化，價格戰依舊箭在弦上。對于龍頭空調品牌來說，新能效標準對他們來說是一個新機會，他們會綜合考慮市場現狀、技術、成本優勢以及市場占有率等因素，在此輪的能效戰爭中，新能效產品價格大幅上漲的可能性不大。從整體行業變化來看，馬太效應會更加明顯，強者愈強、弱者愈弱，行業競爭進一步加劇。

受疫情影響，再加上今年空調旺季老天并不給力，行業去庫存仍有不小的壓力。面臨新能效標準的實施，各空調企業積極響應新國標并有節奏地布局新能效產品，預計明年元旦新能效產品能開始大規模的普及。

關鍵詞： 空調