作為智能投影產品和顯示設備，它的應用領域非常廣泛。其中，替代電視成為家庭觀影、娛樂工具就是其主要應用場景之一，而且在近年來的發展勢頭非常強勢，在彩電市場非常低迷的情況下，智能投影卻能實現逆勢增長，這里面有智能投影的優勢，也有彩電市場處在變革的關鍵時期。

根據洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(Chinese Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告，2020年5月中國智能投影市場線上銷量為17.4萬臺，同比增長2.1%;銷額為3.3億元，同比下降19.1%，環比下降20.9%。

反觀彩電市場，根據奧維云網給出的數據，2019年中國彩電零售市場全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%。2020年1-5月中國彩電市場零售量規模為1599萬臺，同比下降14.8%;零售額規模為393億元，同比下降27.9%。

整體來看，智能投影市場同比實現了增長，與電視的情況正好相反，智能投影為什么能實現增長，在大體量的智能電視行列分得一杯羹呢?這當然要從智能投影的特點說起。

首先，智能投影的成像原理與電視截然不同，能帶來更加健康、舒適的觀影體驗。投影電視的圖像獲取來投影機投射在幕布上反射的光線所構成，沒有光源直射眼睛，基于反射式成像原理，對人眼有良好的保護作用，同時超高的發光效率也使其更為節能環保，即使長時間觀看也不會感到疲倦。

其次，大屏優勢。投影電視的尺寸大小通過可以通過調節焦距來實現屏幕大小的調整，而且起步尺寸從80~150英寸，應有盡有。這是與傳統電視主流的55~75英寸相比，吸引非常大。與傳統液晶電視相比，在價格方面的優勢更是不用說，性價比之高，超過任何智能電視品牌。

最后，體積小，移動方便。除了高色域、高亮度、長壽命、大尺寸和健康護眼的特點之外，投影電視的體積相比液晶電視小了很多，極大方便用戶移動。而且投影電視一般都會自帶自動對焦功能，所以完全不用擔心移動后需要重新調焦的問題。

智能投影特殊的便攜性、大屏性、性價比等，都是其不斷發展壯大的原因之一。洛圖科技(RUNTO)預測，2020年6月中國智能投影線上市場銷量有望突破40萬臺，成為有史以來線上單月銷量最高的月度。2020年上半年，中國智能投影市場銷量將達到175萬臺。

智能投影的不斷增長也為彩電市場敲響警鐘，就像今年的618一樣，價格戰已經進入最后階段，55英寸電視已邁入1500區間，75英寸電視也降到了4000左右，彩電行業不能一成不變的“以價換量”，不僅難以達到提升銷量的效果，反而令彩電缺少了創新的源動力。

“天下苦價格戰久已”，這是目前品牌對彩電市場現狀的詮釋，但是又無可奈何，又恰逢年初的疫情席卷，大價格戰可能會掉隊，不打一定會掉隊，只能硬著頭皮頂上。不過，彩電行業也在這樣的環境中磨煉，轉型變革迫在眉睫，同時也正在進行中。

創新顯示技術產品驅動產業變革升級。彩電的發展史是顯示技術的更替史，雖然目前液晶電視仍然是主流，但是難以驅動彩電行業升級，創新顯示技術才是未來。目前，彩電行業主流創新顯示技術包括量子點、OLED、激光以及Micro/Mini LED等，通過顯示技術的創新帶來產品價值的提升，從而驅動整個彩電行業技術升級，告別價格戰的泥潭。

大尺寸成為避免價格戰的滯后區。價格戰目前主要集中在55、65英寸，而更大的75、85英寸市場競爭相對較小，所以發展大尺寸電視能提高客單價也能規避價格戰，雖然價格戰也在向大尺寸方面轉移，目前來說大尺寸是許多品牌布局的領域。

隨著大尺寸產品的普及，行業預測，未來2年55英寸尺寸段逐漸進入下滑時期，而65英寸將成為“第一主流尺寸”，75英寸及以上大屏電視的市場零售額占比已突破20%?？梢哉f，大屏正在成為中國彩電產業轉型的新方向，更是眾多企業升級的新跳板。

雖然智能投影市場體量不能與彩電市場相比，但是它給彩電市場帶來的壓力不容小覷，也是倒逼彩電行業轉型變革的一劑良藥，期待彩電市場和智能投影市場能相互督促，共同進步。

關鍵詞： 彩電