家用美容儀正在成為消費(fèi)者的居家“新寵”。剛剛結(jié)束的“618大促”也驗證了家用美容儀市場的火爆。據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，“618大促”預(yù)售啟動一小時，來自醫(yī)美巨頭科醫(yī)人旗下的家用美容儀品牌TriPollar初普預(yù)定數(shù)額就超2.6萬件，成為預(yù)售首小時最熱單品，也是618期間90后最愛單品Top 3，排名僅次于iPhone。而據(jù)近日發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報告》數(shù)據(jù)，在對3000名20～49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研中，59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。預(yù)計2021年，我國美容儀市場規(guī)模將接近100億元。

家用美容儀旺盛的市場潛力吸引了大批企業(yè)涌入該賽道。自2016年以來，家用美容儀企業(yè)年度注冊增速一直維持在25%以上。天眼查APP顯示，截至6月30日，企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“家用”和“美容儀”的企業(yè)已經(jīng)超過9700家。其他公開數(shù)據(jù)顯示，目前與美容儀器相關(guān)的企業(yè)有近10萬家。

企業(yè)數(shù)量的增加，也吸引資本對這一領(lǐng)域的看好。僅今年上半年，小米便連投了三家生產(chǎn)美容儀的企業(yè)，6月份集中投資了兩家。與此同時，華為也于今年2月份在華為商場上線兩款支持HUAWEI HiLink系統(tǒng)的美容儀。

不過，家用美容儀市場在快速升溫的同時也產(chǎn)生了一些問題。如多款家用射頻美容儀被國內(nèi)權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)測出溫控不達(dá)標(biāo)，容易造成局部燙傷。又如家用美容儀的售價天差地別，在某些電商平臺上，產(chǎn)品售價從幾十塊到上萬元不等，產(chǎn)品魚龍混雜，定位并不明晰等。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，導(dǎo)致家用美容儀市場長期處于混亂狀態(tài)的根本原因之一是，家用美容儀產(chǎn)品一直以來參照的是“小家電”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，但家用美容儀產(chǎn)品涉及醫(yī)美領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管缺乏針對性。隨著需求的持續(xù)爆發(fā)，要保證用戶的權(quán)益，必然呼喚相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管出臺。

今年4月，國家藥監(jiān)局就《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》(以下簡稱《原則》)公開征求意見，將一直定位不明的射頻美容儀納入監(jiān)管范圍內(nèi)。《原則》不僅規(guī)定了射頻美容類產(chǎn)品即采用射頻原理且用于醫(yī)療美容用途的產(chǎn)品，同時擬將對三大類射頻美容產(chǎn)品納入醫(yī)療器械管理的范疇。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家用美容儀產(chǎn)品進(jìn)入中國時間不長，一共才7年。針對美容儀材質(zhì)、功效型等標(biāo)準(zhǔn)的完善也都需要時間。一旦未來監(jiān)管加強(qiáng)，家用美容儀的市場也必然回歸有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 美容儀 投資 消費(fèi)者 市場