前不久，南方都市報針對美容儀發布了一份調查報告，結果顯示，259名男性受訪者中，有71.43%表示自己曾使用過或計劃購買美容儀，而在回答“我是什么時候開始接觸美容儀器的?”的問題時，有55.68%的男性受訪者表示在18~25歲開始接觸美容儀，高于同年齡段女性受訪者的53.45%。兩組數據似乎在一定程度上說明，男性用戶對于美容儀的需求正在增高，且有不斷年輕化的趨勢。

上述數據表現確實亮眼，那么下一步主打女性用戶的美容儀品牌，是否有必要布局男性細分市場?帶著針對男性用戶對美容儀需求的一系列問題，中國家電網采訪了市場調研機構和多家企業負責人。

存在消費需求，卻尚未被挖掘

如果列舉男性消費群體可能會購買使用的個護小家電產品，除了電動剃須刀外，還包括具備除煙漬和牙結石等功能的沖牙器、鼻毛修剪器、電動牙刷、電吹風和潔面儀等等。須眉科技市場公關負責人向中國家電網表示，根據目前市場情況，男性用戶購買的個護小家電產品中，電動牙刷、剃須刀、電吹風均為增速最快的前三名，近六成均為男士。

從須眉科技提到的三類產品來看，僅剃須刀偏向于男性專用，卻也存在發展多年，技術升級空間不大的問題;電動牙刷在牙齒清潔上的通用性，使其本身不太可能單獨聚焦于男性用戶;電吹風則常常為家庭成員共用。考慮到在國內消費市場的發展時間和普適性，這三類產品似乎并不能代表男性個護小家電市場現今乃至未來的發展方向。

與上述三類產品相比，男性美容儀似乎更具備想象空間。GfK中國小家電產品負責人孫潔向中國家電網表示，男性用戶對潔面儀的需求，在過去兩三年里保持較高增速，去年男性消費者占潔面儀國內整體消費量的10%左右，考慮到去年疫情因素的影響，今年可能還會出現一定程度的增長。

相比70后、80后，90后、00后等年輕消費者具備更強的消費能力，受到社交媒體宣傳和偶像類綜藝節目等多方面因素的影響，這些新生代男性的審美意識也在不斷提高，“精致男孩”也不斷增多。巨量算數發布的《2020中國男士美妝市場洞察》顯示，2020Q3男性用戶在觀看護膚相關內容的播放量增速顯著超過女性用戶;潔面位列男士護膚品類中的首位;90后、00后的年輕消費群體追求精致護膚，30歲以上的消費群體更注重肌膚抗衰老，這些方面都能夠說明越來越多的男性消費者對自身外在更加關注。

一位美容儀從業者向中國家電網表示，美容儀是化妝品的一個升級替代方案，各品牌近些年也推出了各類美容儀產品，與市面上銷售的化妝品品類作對應。那么，男性美妝市場的快速擴張，很可能也會推動男性美容儀的發展，比如與美妝消費習慣類似的潔面類、抗衰老類美容儀，可能會因此受到男性消費者的青睞。不過，中國家電網向多家企業了解有關男性美容儀的相關情況時，得到的回復均是尚未開展相關布局。

男性美容儀不受品牌待見，問題出在了哪里?

男性用戶基數較小、缺乏較為完整的研究等等，無疑是阻礙品牌商布局男性美容儀市場的幾個深層次原因。

男性用戶的占比非常小，在美容儀的消費總量上只能占到10%，這其中可能還要剔除掉為女友、妻子購買或者作為禮物饋贈他人的情況。男性用戶因自用而購買的情況存在，但占比可能較小，不過對美容儀有需求的男性用戶究竟有多大的體量，目前還缺少專門、深入的研究，很多品牌商無法掌握具體的市場情況，針對男性市場也就沒有相應的布局動作。某美容儀企業負責人在中國家電網接受采訪時，甚至表示并不看好男性美容儀未來兩三年的發展前景。

布局男性美容儀的品牌并非沒有先例，科萊麗、飛利浦、FOREO、REENA等品牌均推出過男士潔面儀，不過從天貓的銷售情況來看，不少產品的銷量不足三位數，這一品類似乎并未泛起較大的水花。事實上，潔面儀產品在經歷了高速發展后，需求有所下滑，目前逐漸恢復到較為平穩的狀態，而高速增長過程中其實也包括了一部分男性消費者的購買，男性消費群體對潔面儀等產品的需求是否因此發生了變化，仍存在一定的不確定性。

上述企業負責人表示，美容儀按技術原理可分為微電流、射頻等幾個方向，各品牌在技術方面較為接近，男性用戶和女性用戶在抗衰老、潔面等需求的技術實現上，也不存在較大的差異點。“以女性用戶為絕對主力消費群體的美容儀產品，在男性用戶體量不足的情況下，目前還無法看到針對男性用戶分化的趨勢。”

關鍵詞： 美容儀