如今，家電產(chǎn)業(yè)的艱難，是普遍的共識。誰都不會否認(rèn)。

但是，對于家電業(yè)如今到底難在哪里，卻沒有形成共識。因?yàn)椋腥硕紩淖陨淼慕嵌龋页鲎约赫J(rèn)為的艱難與不易。

不過，家電圈卻發(fā)現(xiàn)，在家電廠商認(rèn)為的“各種艱難”中，公認(rèn)最多的困難還在于“產(chǎn)品的利潤都被打光了，廠商都賺不到錢了”。

利字當(dāng)頭照，沒錢賺才是真的難!

利潤被打光了，這件事情在最近10多年來，一直困擾著所有的家電廠商。

對于消費(fèi)者來說，最直觀的感受就是“在什么都在漲價的社會通道中，只有家電產(chǎn)品的價格還在下降”。雖然最近半年來，以電視機(jī)為代表的產(chǎn)品，零售價格已經(jīng)漲了三成以上，但仍然還是很便宜。

沒錢賺、賺不到錢，看著很痛苦。但，今年以來，很多家電廠商最大的痛苦，卻是“沒有利潤也得開工生產(chǎn)、也得促銷賣貨”。因?yàn)椋坏┮驗(yàn)?ldquo;賺不到錢”而選擇放棄，市場份額和商業(yè)機(jī)會，很快就會被對手搶走了。

在市場蛋糕有限，但家電廠商數(shù)量過剩的背景下，很多廠商只能選擇“沒錢賺、也得賣貨”、“沒利潤，也得跑量”。這種痛苦，就相當(dāng)于，忙碌了一整年到年底一算帳，卻發(fā)現(xiàn)就是給員工和合作伙伴們“打工”了。

一些空調(diào)安裝服務(wù)人員就抱怨，“最近10年，各個行業(yè)的勞動力成本直線上漲，但空調(diào)安裝服務(wù)費(fèi)用是不漲反降。空調(diào)安裝工這些年已經(jīng)沒有多少年輕人愿意干了。因?yàn)楦冻龊芏啵貓蠛苌?rdquo;。

過去的終將過去，未來的卻不可期待?

對于在家電業(yè)已戰(zhàn)斗20年、30年的老人來說，無論是家電企業(yè)，還是家電代理商，或是家電市場營銷人員，心里都非常清楚：過去的終將過去，但未來的卻不可期待。

為何，在過去30年成就了海爾、美的、京東、天貓等一大批制造巨頭和商業(yè)巨頭的中國家電產(chǎn)業(yè)，如今卻不值得讓眾多家電人期待未來會更好?

雖然，家電產(chǎn)品的功能屬性和價值特點(diǎn)，注定其作為家庭必備品的地位，無可爭議和替代。但，這并不意味著，家電市場就會一路放量上漲、一路持續(xù)增長。同樣，這也不意味著，家電廠商就可以一路“高枕無憂”、一路“享受中國市場獨(dú)有的消費(fèi)紅利”。

當(dāng)前，家電行業(yè)的廠商數(shù)量屬于“嚴(yán)重過剩”，家電品牌多、家電銷售的網(wǎng)點(diǎn)更多。在這種局面下，必然要通過一輪持續(xù)的市場化手段上演“弱肉強(qiáng)食”和“大魚吃小魚”。這正是最近五年，甚至未來五年，家電廠商會感覺很難很難的癥結(jié)所在。

未來，只要家電產(chǎn)業(yè)“廠商數(shù)量過剩”問題得不到有效的緩解，那么家電市場的低價競爭就不會消失，家電廠商的“利潤微薄、以及競爭白熱化”等問題就得不到有效的緩解。家電市場的經(jīng)營性難題，就無法徹底根治。

所以，推高行業(yè)門檻，提升競爭層次，必然會帶來家電產(chǎn)業(yè)一大批廠商的出局。這將引發(fā)兩種局面：一是，現(xiàn)在的企業(yè)難，是為了今后一些廠商的不難，正所謂“剩者為王”;二是，過去的已經(jīng)結(jié)束，未來的雖然值得期待，但注定只是少數(shù)家電人的“盛宴”，大多數(shù)家電廠商注定沒有未來。

關(guān)鍵詞： 家電業(yè)