自雅萌、Refa、松下等國際品牌相繼進入，中國美容儀市場迎來黃金發展期，2015年至今增勢旺盛。隨著全民健康意識蘇醒，“她經濟”和“顏值經濟”加持，Z世代成為消費市場的“后浪”，疊加消費升級大趨勢，美容儀行業已經站在了新消費的風口，也成為下一個百億藍海市場。

然而，發展迅速的美容儀行業也正經歷著幸福的煩惱，高歌猛進的發展主線背后是行業相關標準的長期缺位。推動行業標準的形成，無論是從市場規范化發展、提高產品質量，還是從消費者權益保障等各方面而言，都需要美容儀行業盡快出臺國家及行業相關標準，在“一把尺子”下實現強力監督和約束。

當前，雅萌等美容儀行業頭部品牌牽頭制定行業團體標準，由此可以預見，家用美容儀行業的發展會趨向更加專業化、規范化。在未來的美容儀市場上，優勝劣汰趨勢將會更加明顯，部分品質落后的企業將快速被市場淘汰，而能夠在研發技術上持續占據優勢，發揮更加強勢的品牌效應的企業，將成為新一代的行業領軍品牌。

美容儀迅速發展背后的“幸福煩惱”

市場調研公司GfK的統計數據顯示，2020年前三季度，家用美容儀同比增長20%以上。其中，重要細分領域抗衰類家用美容儀，年復合增長率高達33%。根據天貓統計數據，截至2020年11月底，家用美容儀產品累計交易額超過50億元，僅11月單月交易金額就達到15億元，同比增長71.3%。2020年“雙12”期間，淘寶平臺上家用美容儀成交近25萬單。

如上所說，作為增長潛力巨大的新興品類，美容儀相關標準的構建卻一直沒跟上行業發展的腳步。由于不屬于醫療器械管理范疇，我國沒有家用美容儀美容效果的相關標準，還按照家電類目進行管理，中國乃至全球尚未出臺專門針對美容儀產品材料安全的相關國家標準。

一邊是需求井噴式增長，另一邊是行業標準不確定。在巨大市場吸引下，質量良莠不齊、虛假宣傳等亂象頻出，雖然只是少量公司存在此類現象，但必然會影響消費者對產品材料安全、有效性心里沒底，行業監督檢測無據可依，產業進一步發展受到制約。美容儀行業建立完善的標準體系已經迫在眉睫。

標準缺失 不良企業有了“可乘之機”

美容儀行業的快速發展吸引了大批企業進入，截至2020年10月，我國境內美容儀相關企業超8萬家，2020年前三季度新增企業1.3萬家。

在國家強制性標準和有影響力的行業標準空缺的情況下，目前美容儀行業主要依靠行業和相關企業加強自律，守住產品底線。

美容儀企業理應自我凈化、自律自省，構筑消費者友好的市場環境。然而，作為非公益性質的企業，僅靠行業自律、業界良心和市場競爭進行規范，不僅不現實，還不可避免出現劣幣驅逐良幣的現象。

同時，從美容儀產業層面來看，沒有完善穩定的標準體系的支撐，產業無法健康、有序發展。從道德層面來看，缺乏權威行業標準形成真空地帶，很容易被別有用心之人鉆空子。

巨頭聯手補齊標準短板

目前，我國公認標準分類為國標強制性標準、國標推薦性標準、行業標準、地方標準、企業標準五類。未來，我國標準體系管理將從強制性標準向推薦性標準轉化，大力推行團體標準，支持制定聯盟標準，鼓勵企業制定高于國家標準的企業標準。

美容儀作為一個新興行業，應該鼓勵和引導有條件的學協會、企業和專業機構先行先試，更加主動地參與相關國家標準、行業標準的制定，盡快補齊行業治理的短板。

美容儀領軍品牌雅萌近期透露，目前已聯合威凱檢測技術有限公司(中國首批國家級電器產品質量監督檢驗中心)、中山大學附屬第三醫院、四川大學華西醫院等多家單位，共同參與家用美容儀行業團體標準的制定。該標準涵蓋衛生安全的評價、產品性能評價、人體皮膚安全性評價及人體功效性評價四個方面，參與各方也在共同爭取將此標準立項定位為國家和行業標準。

由企業、權威醫院、檢測機構三方共同參與標準制定，意義有三，一是可以借鑒各單位先進經驗，有助于提升美容儀標準整體水平，讓行業共享高質量發展成果。二是營造良好的經營環境，有利于遏制無序競爭，引導產業技術進步，保護創新型企業的積極性。三是為國家和行業后續定制相關標準起到參考作用，少走彎路，為消費者提供更安全有效的產品和服務。

對于雅萌這樣的行業領先企業，憑借深耕美容儀行業多年的經驗與雄厚的研發能力，結合自身技術優勢，深度參與制定國家標準、行業標準，將有力推動家用美容儀行業步入規范、健康和有法可依的快車道，充分釋放標準支撐美容儀行業實現高質量發展的引領作用。

沒有規矩不成方圓，隨著標準化建設的逐步完善和落地，美容儀行業的發展將更趨專業化、規范化。未來的美容儀市場強者恒強，那些在技術研發上占據優勢，具有強勢品牌效應的企業，會牢牢占據發展高地。而當標準成為質量的“硬約束”，市場競爭將更加公正，優勝劣汰作用會持續放大，這對消費者和產業無疑都是好事。

關鍵詞： 美容儀