入冬以來，許多人都或多或少地感到了生活上的不便——并不是單純因為氣溫的降低，還要面對衣物更加難以晾曬的問題。在冬季，我國大部分都較為寒冷，衣物不易晾曬，往往要花上很長時間才能完全曬干，如果遇上陰霾天氣，還要難上加難。

不過，冬季晾衣這和一直困擾著人們的難題，卻能夠被新貴家電干衣機所輕松解決。雖然干衣機產品進入我國市場較晚，但是收到用戶反響卻非常快，最近幾年在市場上一直保持著高速增長，即使是在疫情出現的2020年，也不例外。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2020年1-10月，干衣機零售量為45.8萬臺，同比增長36.0%，零售額為22.4億元，同比增長52.2%。

實際上，在過去的2019年，干衣機市場的增速也十分驚人。來自奧維云網推總數據成，2019年上半年，國內干衣機銷售額同比增長80%至8.8億元，銷量同比增長95%至21.1萬臺，品牌從2018年同期的35個增加到2019年上半年的51個，澳柯瑪、創維、TCL等知名品牌也在積極跨界參與。雖然是新興產品，但增速超乎人們想象，因此在家電行業，干衣機被視為是一匹跑的很快的“黑馬”。

不過有不少家電行業專家認為，稱干衣機為黑馬，其實并不妥當，因為從許多方面看來，干衣機都足夠具備在市場上獲得成功的因素：

一、龐大的市場需求。首當其沖的，就是干衣機的功能和服務能夠滿足用戶對于晾曬衣物的核心需求。盡管我國幅員遼闊，但冬季氣候下對于晾曬衣物的需求基本符合一致，因此在國內市場，干衣機足以受到廣大消費者的青睞。其中值得注意的是，在干衣機市場各省份零售份額數據中，TOP10省份多為場景流于省份，足以窺見在干衣機需求方面，存在一定的地域化傾向。在我國，長江流域省份在冬季氣候較為典型，濕潤而寒冷，對干衣機需求較大，而這些地區普遍經濟條件還不錯，也構成了購買干衣機產品的基礎，因此增長情況最為明顯。

二、雙線市場共同發力。在國內市場，線下銷售往往作為基礎渠道，而線上市場為增速較快的新興渠道，二者相輔相成，構成了家電廠商向市場發力的重要橋梁。而從最近一段時間干衣機廠商的營銷方式來看，往往是線上線下市場共同發力，而并未偏重一邊，這樣的營銷方式所產生的的作用逐漸得到了回報。特別是在今年，帶貨直播等新營銷方式的興起，也為干衣機等家電產品的影響注入的新的動力，又大大地帶動了線上市場的增長。奧維云網數據表明，2020年1-10月線上熱泵干衣機零售額占比為74.9%，份額同比提升22.9%，而線下熱泵干衣機占比更是高達98.6%，不難看出線上市場的增長非常亮眼。

三、內資品牌的崛起。干衣機作為新興品類，很大程度上是由一些外資品牌的引入和推動，然而在發展一段時間以后，眾多內資品牌陸續發力和布局，也正逐漸獲得成效。從奧維云網的數據來看，目前市場上，西門子、松下、LG等外資品牌均占有一定份額，但美的、海爾、小天鵝等內資品牌的崛起速度也非常快。與外資品牌不同的是，內資品牌在國內市場擁有更牢固的根基，在消費者中也更具親和力，雖然目前還需要繼續追趕，但內資品牌未來的長遠發展是令人樂觀的。

百姓家電網認為：干衣機在國內市場的快速崛起，并不僅僅是個偶然，而是占據了天時地利與人和，是順應時代、滿足用戶需求的產物，是一匹“不是黑馬的黑馬”。根據奧維方面的預測，預計2020年全年干衣機零售量為63萬臺，同比提升36.3%;零售額為30億元，同比提升51.8%。作為一個被廣泛需求而又有長遠發展潛力的市場，干衣機市場未來可期。

關鍵詞： 干衣機