2020年618電商節主流電商平臺維持較高增長，疫情中延后的家電消費需求持續釋放，在五一期間促銷后，家電產品再次迎來大促。各大平臺銷售數據反映出銷售規模的快速增長(官方微博披露，京東平臺618期間訂單金額同比增長34%，蘇寧全渠道銷售同比增長129%)。5月家電社零同比增速為+4.3%，但受到各個電商平臺在5月中下旬提前開啟618預售影響，部分家電訂單延后至618電商節成交，結合618表現，家電6月銷售或有更樂觀表現，且在龍頭公司依托品牌優勢發力線上促銷的情況下，線上產品更突顯性價比特點，銷售或進一步受到提振。

龍頭家電品牌發力促銷，份額有望加速集中

家電企業積極擁抱新零售渠道，直播疊加線上優惠，流量加速向線上、向龍頭匯聚。其中，6月17日起格力電器繼續由董事長董明珠直播帶貨，17-18日共直播3場，以更為年輕化的營銷思路，并輔以直播價格優惠，帶動流量轉化，官方微博披露，格力618直播銷售達到102.7億元。美的集團攜全系列品牌及產品，多渠道促銷推廣，有望繼續提升市場份額，其中官方微博披露，6月18日0點至0點33分，美的系品牌全網銷售額超過10億元，6月18日單日美的京東自營店成交16.5億元，同比+54.2%，并在京東競速榜及蘇寧悟空榜中家電產品成交額均保持領先。

618京東訂單金額同比增34%，家電產品美的成交領先

京東平臺規模繼續提升，再次超過前一年雙11規模，官方微博披露，2020年618購物節期間(6月1日-6月18日)京東平臺累計下單金額達到2692億元，同比增長34%，超過2019年雙11期間京東平臺累計下單金額(2044億)。家電依然熱銷，618當天，31秒電視成交額突破億元、2分鐘空調成交額突破5億元。龍頭企業繼續以品牌、產品吸引消費者，根據京東競速榜(6月1日-6月18日期間)，家電全品類成交額前三為美的、海爾、格力(其中，家用空調品牌成交額前三為美的、格力、奧克斯，冰箱前三為海爾、美的、西門子，洗衣機前三位海爾、小天鵝、美的)。

天貓、蘇寧平臺做大品牌影響力

天貓平臺繼續引領電商節成交總額，官方微博披露，618消費季累計成交6982億元，且2020年618首小時成交額同比+100%，直播帶貨等模式也廣泛應用于家電產品，帶動直播成交增長。蘇寧線上線下渠道均參與618活動，官方微博披露，6月18日24小時內全渠道銷售規模增長129%，家電龍頭依然保持份額優勢。根據蘇寧悟空榜，618期間(6月1日-6月18日)，家用電器全渠道銷售額排行前三分別為美的、格力、海爾(其中，家用空調前三為美的、格力、海爾，冰箱前三為海爾、美的、容聲，洗衣機前三位海爾、小天鵝、美的)。

風險提示：疫情沖擊及宏觀經濟下行;地產后周期影響超出預期;原材料價格及人民幣匯率不利波動。

關鍵詞： 龍頭家電品牌