新冠肺炎疫情在歐美多地持續(xù)蔓延，令很多國家的傳統(tǒng)零售業(yè)陷入困境。實體店面不僅面臨營業(yè)收入銳減的嚴峻挑戰(zhàn)，還受到支付工資福利、營業(yè)稅、租金等固定成本壓力。對此，不少國家紛紛出臺救助舉措，為吸納大量就業(yè)人員的傳統(tǒng)零售業(yè)紓困。許多零售商也加快轉(zhuǎn)型，更加重視線上銷售。

日前，美國90個零售行業(yè)貿(mào)易組織聯(lián)合致信白宮，稱受新冠肺炎疫情影響，零售業(yè)及其所支持的相關(guān)供應商每周都遭受數(shù)百億美元的損失，希望政府為零售行業(yè)提供足夠的貸款支持，幫助企業(yè)度過危機。面對疫情，歐美多國相繼采取措施嚴格限制人員大規(guī)模聚集和流動。受此影響，傳統(tǒng)零售業(yè)慘淡經(jīng)營甚至出現(xiàn)閉店潮。有分析指出，在傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇疫情嚴峻考驗之際，各國政府除了制定相關(guān)紓困措施外，零售企業(yè)還需強化轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新，以適應新的消費需求。

商店紛紛關(guān)閉

零售業(yè)遇危機

在美國，受疫情影響，包括服裝、餐飲、化妝品等眾多品牌門店紛紛宣布至少關(guān)閉兩周甚至更長時間。美國商務部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，零售業(yè)銷售繼1月份增長0.6%之后，2月份銷售下降了0.5%，這表明疫情在美國肆虐之前，其影響已經(jīng)顯現(xiàn)。

在英國政府采取更嚴格的應對措施前，出于對疫情的擔憂，不少顧客已經(jīng)不再前往實體店鋪購物，部分零售商的利潤大幅下滑。英國時尚品牌Next首席執(zhí)行官西蒙·沃爾夫森表示，英國品牌門店正在遭遇“前所未見的危機”。該公司預計，今年利潤僅有5500萬英鎊，不到去年的1/10。

為遏制疫情蔓延，法國政府已宣布自3月15日起在全國關(guān)閉包括餐館、商業(yè)中心等“非必需”公共場所，要求民眾最大限度減少出行。法國《回聲報》指出，老佛爺商場、巴黎春天百貨等每年的營業(yè)額均超過10億歐元，即便只關(guān)閉一個月也意味著巨額損失。

與傳統(tǒng)商店門可羅雀相比，網(wǎng)絡(luò)電商卻銷售火爆。不少傳統(tǒng)零售企業(yè)積極尋求在線銷售，以彌補實體銷售大幅下滑造成的損失。時裝品牌蓋璞給顧客發(fā)送郵件稱，其網(wǎng)店仍正常營業(yè)。英國百貨公司塞爾福里奇為了鼓勵顧客網(wǎng)購，對所有商品實行免郵費的優(yōu)惠政策。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計報告，今年3月的第一個星期，法國外賣商家的數(shù)量較前一周增加了5.4%，銷售額增加了6.2%;線上購物這一個星期的營業(yè)額高達1.64億歐元，較上一周增加了15.6%。

訂單驟增使得在線商家承壓，不僅經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)站癱瘓問題，而且沒有足夠人力進行正常配送。美國最大的購物網(wǎng)站亞馬遜宣稱，由于網(wǎng)上購物暴增，導致一些產(chǎn)品，如家用必需品、醫(yī)療用品和其他高需求產(chǎn)品缺貨，因此將在4月5日前停止向其美國倉庫運送非必需品，以便為客戶在疫情期間所需的重要物品騰出空間。

出臺紓困措施

減緩疫情沖擊

零售業(yè)是美國規(guī)模最大的私營部門雇主，提供了約5200萬個就業(yè)崗位。全美零售業(yè)聯(lián)合會首席執(zhí)行官馬修·謝伊表示：“如果銷售擱置，那么工資和福利、租金、貸款支付都是沉重的負擔。”目前，美國政府批準了總共3000億美元的延期納稅，加上計劃推出的萬億美元財政刺激計劃，有望為在疫情中苦苦掙扎的零售企業(yè)紓困。

法國政府將投入大約450億歐元，同時為企業(yè)從銀行貸款提供3000億歐元額度的國家擔保。對于零售、餐飲等受疫情影響嚴重的企業(yè)，將從3月17日起，視情暫停繳納電費、煤氣費及房租等，并免除最小型企業(yè)稅費。“不讓任何企業(yè)處于破產(chǎn)風險之下，也不讓任何法國人失去收入來源”，法國總統(tǒng)馬克龍強調(diào)。

3月17日，英國財政大臣蘇納克公布了總金額達3300億英鎊的一攬子救助計劃。每家零售企業(yè)將獲得2.5萬英鎊的補助，小企業(yè)獲得1萬英鎊的補貼。蘇納克還承諾，所有商店、酒吧、劇院、音樂場所、餐廳等在12個月內(nèi)免交營業(yè)稅。英國政府表示，3300億英鎊相當于英國國內(nèi)生產(chǎn)總值的15%，這一扶持力度是史無前例的。

為了防止出現(xiàn)失業(yè)潮，英國政府還表示將幫助受疫情影響的企業(yè)支付員工80%的薪資。英國《金融時報》估算，如果每月有100萬人申請此項補助，政府將在3個月內(nèi)支出35億英鎊。英國密友資產(chǎn)管理公司評論稱，這種方式雖然讓政府開支巨大，但可以確保疫情過后消費能力的復原，并且使經(jīng)濟免遭致命打擊。英國《經(jīng)濟學人》雜志認為，在這一特殊時期，政府應為銀行提供資金以便其向客戶貸款。這樣一來，疫情過去之后，家庭將有足夠的信心去消費，公司也可保留員工和工廠，很快恢復生產(chǎn)。

期望V形復蘇

努力創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

多年來，面對線上消費的競爭，歐美國家的傳統(tǒng)零售業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)日漸萎縮的局面。本次疫情讓部分零售商雪上加霜。斯特恩是一家位于美國芝加哥的零售業(yè)咨詢公司高級合伙人，他認為，如果疫情得不到有效遏制，消費者和零售商將很難承受曠日持久的沖擊。他預計，隨著消費者在實體店面花費的時間銳減，已經(jīng)蓬勃發(fā)展的電商業(yè)務將增長更快。“假設(shè)疫情早日被遏制，隨著人們恢復正常生活，零售業(yè)有望經(jīng)歷V形復蘇”。

英國一家咨詢公司稱，隨著人們留在家里的時間變長，網(wǎng)購將成為一種新趨勢。該公司發(fā)布的調(diào)查顯示，71%的營銷人員預計英國的網(wǎng)絡(luò)購物將迎來增長。不同種類的商品增長幅度會有所差異。例如，園藝等用品較為受歡迎，而時尚產(chǎn)品可能銷量一般。如果疫情持續(xù)的時間更長，人們會傾向于選擇藥品、保健品，對時尚產(chǎn)品的支出會進一步下降。該公司認為，疫情帶來的物流難題導致送貨時間長、客戶體驗差，也有可能降低顧客對品牌的忠誠度。

“疫情過后很有可能會有一波消費反彈，呈現(xiàn)V形復蘇，這對經(jīng)歷疫情考驗后的零售業(yè)來說是個機遇”，法國商人聯(lián)合會主席弗朗西斯·帕隆比認為，法國零售業(yè)將發(fā)生兩個變化：其一是線上銷售將進一步加強，這將帶動物流和科技創(chuàng)新的發(fā)展;其二是實體零售店的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，在疫情過后用更多樣的形式和創(chuàng)意迎接消費者。(本報華盛頓、倫敦、巴黎3月25日電)

關(guān)鍵詞： 實體店